在Labubu潮玩的爆红现象背后，是Z世代群体复杂而鲜明的心理需求图谱。2025年8月，西安交通大学经济与金融学院“144分之1实践小分队”针对Labubu潮玩的火爆现象展开问卷调研，通过对167份有效样本的深度分析，揭开了这一亚文化符号背后的消费逻辑与经济特征。

调研数据显示，这一群体对Labubu的追捧，本质上是对身份认同、情感陪伴与亚文化归属的集体诉求表达。符号消费成为圈层认同的核心密码。调研中，Labubu被Z世代赋予“潮流时尚”“个人品味”“亚文化标志”等多重意义，41.18%的消费者认为其是“社交话题的参与凭证”，28.57%将其视为“圈层身份的显性标识”。这种符号属性在购买行为中尤为明显：19-26岁群体中，定期购买新品与经常购买的比例合计超50%，他们通过收藏行为完成“我属于某一群体”的身份宣告，形成紧密的圈层联结。

图1 消费者对Labubu品牌爆火的认知差异

情感代偿机制推动消费决策。相较于数字藏品，Labubu的实体属性更易实现情感陪伴—47.06%的消费者因“触感体验”产生情感共鸣，38.32%认为其满足了“Z世代的情感寄托”需求。聚类分析显示，“拆盒即时快乐感”“对IP形象的情感共鸣”等心理动机，在不同群体中均呈现高显著性差异，印证了“为情绪买单”的消费新逻辑。尤其对于学生群体（占比23.95%），Labubu的展示价值与陪伴属性成为孤独感与压力的宣泄出口。

图2 不同年龄段消费者购买频次

总体而言，Labubu现象是Z世代在快速变化的社会环境中，通过消费构建自我认同、寻求情感慰藉的缩影。其火爆既展现了年轻群体的创造力与消费活力，也为品牌方与市场监管者提出了新命题—如何在满足情感需求与引导理性消费之间找到平衡，成为潮玩经济可持续发展的关键。

图3 Labubu产品示意图

Labubu的爆火折射出Z世代对情感联结与圈层认同的强烈需求，而引导这一群体实现“理性消费”与“心理平衡”的共生，需要多方协同构建健康生态。从消费引导层面，需聚焦“机制规范”与“价值重塑”。同时，通过社群科普、KOL引导等方式，剥离“隐藏款=身份象征”的单一价值认知，在心理健康守护方面，要从“需求满足”与“替代渠道”双管齐下。避免利用“稀缺焦虑”制造非理性冲动，将用户情感绑定从“收集执念”转向“回忆共鸣”。社会层面则可拓展更多元的情绪出口，如支持亚文化社群开展线下交流、推动校园兴趣社团建设，让Z世代的陪伴需求、压力宣泄需求在潮玩消费之外，获得更健康、低成本的满足方式。唯有将“满足需求”与“引导理性”相结合，才能让Labubu这类潮玩现象，既保留其对Z世代的情感价值，又成为推动年轻群体健康消费观、积极心态养成的正向力量。（西安交通大学“144分之1实践小分队”）